[Article Net] TH souhaite maintenant conquérir l'Amérique

Musikindustrie

Tokio Hotel will jetzt Amerika erobern


Von Roland Lindner


Frontmann Bill Kaulitz in New York

13. Mai 2008 Frank Briegmann ist daran gewöhnt, die größten Musikstars der Welt zu erleben. Und doch gibt es für den Deutschland-Chef des Musikkonzerns Universal noch ganz besondere Auftritte. Die Magdeburger Teenie-Band Tokio Hotel, das beste Pferd im Stall von Universal Deutschland, ist nach New York gekommen, um hier ihre erste englischsprachige Platte vorzustellen. Briegmann sieht sich eigentlich nicht als die Art von Plattenboss, der sich bei seinen Künstlern in jede Kleinigkeit einmischt. Aber für Tokio Hotel ist er jetzt mit nach New York gereist. Denn er meint, Tokio Hotel haben im größten Musikmarkt der Welt eine echte Chance auf kommerziellen Erfolg. Und wenn es so käme, dann wäre das ein seltenes Kunststück: „Es gibt heute deutsche Sportler oder Models, die in Amerika berühmt sind, aber kaum Musiker. Es wäre etwas ganz Besonderes, wenn Tokio Hotel es schaffen würden.“

Tatsächlich ist Amerika ein notorisch schwieriger Markt für Ausländer. Das gilt nicht nur für Deutsche, sondern auch für Künstler aus dem englischsprachigen Ausland. Selbst der britische Superstar Robbie Williams wird in Amerika fast völlig ignoriert. Die Australierin Kylie Minogue kam mit ihrem letzten Album „X“ nicht einmal in die Top 100 der amerikanischen Billboard-Charts. Deutsche haben es noch schwerer: Nur Nena hat im Jahr 1983 mit ihren „99 Luftballons“ in Amerika einen Hit gelandet. Noch heute kann man Amerikaner fragen, welche deutschen Musiker sie kennen, und fast immer lautet die Antwort „Nena“. Nach ihr gelang den Scorpions mit dem Lied „Wind of Change“ ein Top-10-Hit, und die Band Rammstein schaffte ein paar Achtungserfolge, aber damit hören die deutschen Errungenschaften auch auf.

Hochkarätige Fernsehauftritte gesichert

Tokio Hotel sind heute schon ein Exportschlager, was ein bisschen rätselhaft ist. Die Band schaffte 2005 in Deutschland mit dem Lied „Durch den Monsun“ den Durchbruch und wurde zu einem Teenager-Phänomen mit einer hysterischen Fangemeinde. Bald hatte die Band auch in nicht deutschsprachigen Ländern wie Polen und Frankreich Anhänger, obwohl ihre Musik dort noch nicht veröffentlicht war. Briegmann wurde hellhörig: Er stellte die Band seinen Universal-Kollegen aus anderen Ländern vor und brachte sie dazu, erste Auftritte zu arrangieren und die Marketingmaschine anzuwerfen. In Frankreich ging es Schlag auf Schlag: Erst eine Minishow vor 600 fanatischen Fans, dann Unterstützung von Radiostationen, Chart-Erfolg für die CD und ein Konzert zusammen mit anderen Stars vor 500.000 Menschen unter dem Eiffelturm.

Einen ersten Sprung nach Amerika haben Tokio Hotel schon im Februar mit Konzerten in kleineren Hallen gemacht: Die Shows waren ausverkauft, und das Konzert in New York war der „New York Times“ eine üppig bebilderte Geschichte auf der ersten Seite ihres Feuilletons wert. Jetzt sind Tokio Hotel wieder in New York, weil sie mit ihrer gerade veröffentlichten Platte „Scream“ in die Charts wollen. Universal-Chef Briegmann schaut zufrieden auf die ersten Indizien wie die Hitliste beim Online-Musikvertrieb iTunes von Apple: „Gestern war das Album auf Platz 13, heute sind wir auf 24.“ Auch das Geschäft mit den CDs in den Läden sei gut angelaufen. „Nach den ersten Prognosen werden wir in die Top 50 der Billboard-Charts einsteigen.“ 15.000 bis 20.000 verkaufte CDs wären dafür wohl nötig, schätzt Briegmann. Er hofft, dass es insgesamt einmal 500.000 Stück werden.

Umsatz bisher zwischen 30 Millionen und 40 Millionen Euro

An Hysterie ist auch in New York kein Mangel. Tokio Hotel haben sich einige hochkarätige Fernsehauftritte gesichert. Sie sind beim Musiksender MTV am Times Square und werden dort von kreischenden Mädchen empfangen. MTV hat ein ganzes Stockwerk seiner Glasfassade mit Tokio Hotel plakatiert. Am Tag danach sind sie in der Late-Night-Talkshow von Conan O’Brien beim Fernsehsender NBC.

Tokio Hotel haben bisher drei Millionen Alben und zweieinhalb Millionen Singles in aller Welt verkauft. Wenn man von üblichen Verkaufspreisen ausgeht, dürfte das einem Umsatz zwischen 30 Millionen und 40 Millionen Euro entsprechen. Rund ein Drittel dieses Betrags kommt noch einmal mit dem Verkauf von Fanartikeln hinzu. Die Band ist für Universal ein stattlicher Wirtschaftsfaktor, auch wenn sich die Zahlen im Vergleich zum gesamten Konzernumsatz von 4,9 Milliarden Euro noch bescheiden ausnehmen.

Auf dem Weg zur Weltmarke

Aber wenn es nach Briegmann geht, sind Tokio Hotel erst am Anfang auf dem Weg zur Weltmarke: In diesem Jahr stehen noch Amerika und Europa im Vordergrund, für das kommende Jahr will sich Briegmann Asien und Südamerika vornehmen. Briegmann sieht Tokio Hotel als eine der ganz wenigen Chancen, deutsche Künstler international zu etablieren. Kaum exportierbar sei dagegen eine Gruppe wie Rosenstolz, die in Deutschland Erfolge feiert und nach Tokio Hotel die zweitwichtigsten einheimischen Künstler für Universal sein dürften.

Die Jungs von Tokio Hotel haben sich an Erfolg und kreischende Mädchen gewöhnt, aber die Resonanz in Amerika ist offenbar etwas ganz anderes: „Diese riesigen Poster von uns am Times Square zu sehen, das war absolut überwältigend“, sagt Frontmann Bill Kaulitz. Und sein Zwillingsbruder Tom erzählt, nach dem „New York Times“-Artikel hätten die Jungs damals „die Zeitungen am ganzen Flughafen aufgekauft“.

Teenie-Bands sind traditionell nicht sonderlich langlebig

Für Briegmann ist der Erfolg von Tokio Hotel ein Lichtblick in einem schwierigen Markt. Die gesamte Musikindustrie steckt seit einigen Jahren in der Krise: Das Geschäft mit dem Verkauf von CDs schrumpft immer weiter, und die Wachstumsraten bei Online-Plattformen wie iTunes können dies bislang nicht annähernd ausgleichen. Briegmann gibt zu, dass sich die Branche umstellen muss. Das Geschäft mit physischen Tonträgern werde weiter schrumpfen, also müssen andere Einnahmequellen her. Universal hat Allianzen mit Internetseiten wie Myspace und Youtube geschlossen und kooperiert mit dem Handyhersteller Nokia beim Vertrieb von Musik auf Mobiltelefonen. Daneben will Briegmann immer mehr in „angrenzende Bereiche“ neben dem Verkauf von Musik, also Merchandising oder Livekonzerte. Der Weltuntergangsstimmung in der Branche will sich Briegmann daher nicht anschließen: „Ich bin mir sicher, man kann auch in zehn Jahren im Musikgeschäft noch Geld verdienen.“

Ob es dann Tokio Hotel noch gibt, ist eine ganz andere Frage. Teenie-Bands sind traditionell nicht sonderlich langlebig. Die vier Bandmitglieder sind heute zwischen 18 und 21 Jahren alt und zielen auf eine sehr junge Fangruppe. Ob sich die Popularität halten lässt, je erwachsener die Jungs werden, scheint fraglich. Universal-Chef Briegmann ist Zweckoptimist: „Die Jungs können noch genauso erfolgreich sein, wenn sie 30 sind.“ Und Bandmitglied Gustav Schäfer denkt noch in viel längeren Zeiträumen: „Wir machen das, bis wir hundert Jahre alt sind.“

Text: F.A.Z.
Bildmaterial: AP, ddp, dpa

Source Faz.net

Tokio Hotel wants to conquer America

13th of May 2008 Frank Briegmann is used to experiencing the biggest music stars in the world. And yet, there still are very special performances for the German boss of the Universal Music Group. The Magdeburger teen band Tokio Hotel, the best horse in the stable of Universal Germany, has come to New York to introduce their first English language record. Briegmann doesn’t really see himself as the type of boss that interferes in every little thing of his artists. But for Tokio Hotel, he traveled with to New York. For he believes that Tokio Hotel has a real chance of commercial success in the world music market. And if it would come that way, then it would be a rare piece of art: “There are German athletes or models these days that are famous in America, but hardly any musicians. It would be something very special if Tokio Hotel it would make it.”

In fact, America is a notoriously difficult market for foreigners. This does not apply only for Germans, but also for artists from English speaking countries. Even the British superstar Robbie Williams is almost completely ignored in America. The Australian Kylie Minogue didn’t even make it in the top 100 of the American Billboard charts with her latest album “X”. Germans have it even harder: Only Nena landed a hit in the US in 1983 with her “99 Red balloons”. Even today you can ask the Americans what German musicians they know, and the answer is almost always “Nena”. After her, the Scorpions managed to land a top 10 hit with the song “Wind of Change”, and the band Rammstein managed to get a decent result, but that’s where it ends with the German artists.

Top class TV appearances secured

Tokio Hotel are already an export hit, which is a bit puzzling. The band managed their breakthrough in Germany in 2005 with the song “Durch den Monsun” and has since become a teenage phenomenon to a hysterical fans base. Soon the band didn’t just have supporters in German speaking countries like Poland and France, even with the fact their music wasn’t even publicized yet. Briegmann was sharp-eared: He introduced the band to his Universal colleagues from other countries and brought them to arrange the first performances and to design the marketing machine. In France it went beat to beat: First a mini show in front of 600 fanatical fans, then the support from radio stations, chart success for the CD and a concert in front of 500.00 people in front of the Eifel tower with other stars.

Tokio Hotel made the first jump into America in February already with little concerts in small halls: The shows were sold out, and the concert in New York was printed in the “New York Times”, a lavish illustrated story on the first page on their featured pages . Now Tokio Hotel are back in New York, because they want to get into the charts with their just recently released “Scream” album. Universal boss Briegmann looks satisfied at the first evidence on the hit list of the online Music company iTunes from Apple: “Yesterday the album was on place 13, today we are on 24.” Even the business of the CDs in the stores went well. “After the first prognoses, we will be climbing in the Top 50 of Billboard charts.” 15,000 to 20,000 sold CDs would probably be needed, estimates Briegmann . He hopes that it will once be a total of 500,000 exemplars.

Sales so far are between 30 million to 40 million Euros

There is no shortage of hysteria in New York. Tokio Hotel have secured themselves top class TV appearances. They were on the music channel MTV on Times Square and were welcomed by screeching girls. MTV covered its glass facade of an entire floor with Tokio Hotel posters. The day after they were on the TV station NBC on the Late Night show with Conan O’Brien

Tokio Hotel have sold 3 million albums and 2 1/2 million singles around the world till now. That would make a profit of 30 to 40 million Euros if you calculate it from the usual selling prices. Around a third of that value still comes from the selling of fan items as well. The band is for Universal a handsome economic factor, even though the figures are still modest compared to the total value of the company’s profit of 4.9 billion Euros.

On the way to a global brand

But when it comes to Briegmann, Tokio Hotel are only at the beginning of the road to become a global brand: This year, America and Europe are still in the foreground, and for the coming year Briegmann wants to take Asia and South America next. Briegmann sees Tokio Hotel as one of the few that has chances to base German artists internationally. Hard to export would be groups like Rosenstoltz that celebrate their success as the second most important German band after Tokio Hotel for Universal.

The guys of Tokio Hotel are used to the success and screaming girls, but the response in America was obviously something quite different: “To see this huge poster of us on Times Square was simply overwhelming”, says front man Bill Kaulitz. And his twin brother Tom tells that after the article in the “New York Times”, they bought all the newspapers from the whole airport back then.

Teen bands traditionally don’t last very long

For Briegmann, the success of Tokio Hotel is a ray of hope in a difficult market. The entire music industry has been in a crisis for the past couple of years: The business with the sale of CD’s is continuing to shrink, and growth rates for online platforms such as iTunes can’t even be nearly compared. Briegmann admits that the industry must change. The deal with physical records will continue to shrink, so the income has to come from other sources. Universal has become partners with internet sites like Myspace and Youtube and cooperates with the mobile phone producers Nokia in the sales of music on mobile phones. In addition, Briegmann will increase the “adjacent areas” next to the selling of music, such as merchandise or live concerts. Briegmann doesn’t want to be part of the end of the world mood in the industry: “I’m sure that you can still earn money with the music business even in ten years.”

Whether Tokio Hotel still exists is an entirely different question. Teen bands traditionally don’t last very long. The four band members are now between 18 and 21 years old and are aimed at a very young fan base. Whether the popularity will still hold the more the boys grow seems questionable. Universal boss is Briegmann optimistic: “The boys can be just as successful if they are 30.” Band member Gustav Schäfer is thinking over a longer period of time: “We’ll be doing this till we’re a hundred years old.”

Traduction Lenny pour http://www.tokiohotelus.com

pffffffffffffff T_T

13 Mai 2008 Frank Briegmann est connu pour l'expérience la plus grande des stars de la musique dans le monde. Et pourtant, il y a toujours des performances très spéciales pour le patron allemand du groupe Universal Music. Le groupe TH de Magdebourg, le meilleur cheval à l'écurie d'Universal Allemagne, est venu à New York pour présenter leur premier album en anglais. Briegmann ne se voit pas vraiment lui-même comme le type de patron qui interfère dans chaque petite chose chez ses artistes. Mais pour Tokio Hotel, il a été avec eux à New York. Car il estime que Tokio Hotel a une chance réelle de succès commercial dans le marché mondial de la musique. Et si ça venait de cette façon, ce serait alors une pièce rare du musée (sous-entendu les TH sont un vulgaire morceau de viande rare) : «Il y a des athlètes allemands ou des top models de nos jours qui sont célèbres en Amérique, mais pratiquement pas de musiciens. Ce serait quelque chose de très spécial si Tokio Hotel l'était ».

En fait, l'Amérique est un marché difficile pour les étrangers. Cette disposition ne s'applique pas seulement pour les Allemands, mais aussi pour les artistes de pays anglophones. Même la superstar britannique Robbie Williams est presque totalement ignorée en Amérique. Kylie Minogue n'est même pas dans le top 100 du Billboard américain avec son dernier album "X". Les Allemands ont encore plus de mal : Nena a eu seulement un succès aux États-Unis en 1983 avec son "99 Luftballons". Même aujourd'hui, vous pouvez demander aux américains les musiciens allemands qu'ils connaissent, et la réponse est presque toujours "Nena". Après elle, les Scorpions ont réussi à décrocher un top 10 avec la chanson "Wind of Change", et le groupe Rammstein a réussi à obtenir un résultat décent, mais c'est là que ça se termine pour les artistes allemands.

Tokio Hotel sont déjà frappés d'exportation, ce qui est un peu déroutant. Le groupe réussi à percer en Allemagne en 2005 avec la chanson "Durch den Monsun" et est depuis devenu un phénomène chez les adolescentes fans hystériques. Bientôt, le groupe a un énorme succès dans les pays où l'allemand est parlé comme la Pologne et la France, même avec le fait que leur musique n'a même pas été encore rendue public officiellement. Briegmann a été ? : Il a présenté le groupe à Universal chez des collègues d'autres pays et les a amenés à organiser les 1eres performances et à concevoir la machine de mise sur le marché. En France, le succès a été terrible : tout d'abord, un mini-concert devant 600 fans, puis le soutien de stations de radio, succès pour le CD et un concert en face de 500 000 personnes en face de la tour Eiffel avec d'autres stars.

Tokio Hotel a effectué "le premier saut" en Amérique en Février déjà avec qq concerts dans des petites salles: Les spectacles ont été sold out, et le concert à New York a été imprimé dans le "New York Times", une somptueuse histoire illustrée sur la première page. Maintenant, Tokio Hotel sont de retour à New York, parce qu'ils veulent rentrer dans les charts avec leur album Scream tout récemment sorti. Briegmann le patron d'Universal semble satisfait de la première mise en évidence sur la liste des résultats de la société de musique en ligne iTunes d'Apple: "Hier, l'album était 13eme, aujourd'hui nous sommes 24emes. "Même le marché des CD dans les magasins s'est bien passé. Après les premières estimations, nous serons en escalade dans le Top 50 du Billboard." 15000 à 20000 CD vendus seraient probablement nécessaires selon les estimations de Briegmann. Il espère que seront vendus un total de 500 000 exemplaires.

Les ventes à ce jour sont comprises entre 30 millions et 40 millions d'euros

Ca ne manque pas d'hystérie à New York. Tokio Hotel ont obtenu eux-mêmes le top des émissions tv. Ils étaient sur la chaîne musicale MTV sur Times Square et ont été accueillis par des filles hystériques. MTV a couvert sa façade de verre sur tout un étage avec des affiches de Tokio Hotel. Le lendemain, ils ont été sur la chaîne de télévision NBC sur le Late Night avec Conan O'Brien

Tokio Hotel ont vendus 3 millions d'albums et 2 millions 1/2 de singles à travers le monde jusqu'à maintenant. Cela reviendrait à un bénéfice de 30 à 40 millions d'euros si vous calculez à partir du prix de vente habituel. Environ un tiers de cette fortune provient de la vente des produits dérivés. Le groupe est pour Universal un beau facteur économique, même si les chiffres sont encore modestes par rapport à la valeur totale de l'entreprise qui a un bénéfice de 4,9 milliards d'euros.

Mais quand il s'agit de Briegmann, Tokio Hotel sont seulement au début du chemin pour devenir une marque mondiale: Cette année, l'Amérique et l'Europe sont toujours au premier plan, et pour l'année à venir Briegmann prévoit l'Asie et l'Amérique du Sud. Briegmann considère TH comme l'un des rares groupes qui a des chances de devenir des artistes allemands internationaux. Difficiles sont à l'exportation des groupes comme Rosenstoltz qui est considéré comme le deuxième plus important groupe allemand après Tokio Hotel pour Universal.

Les gars de Tokio Hotel sont utilisés pour le succès et faire crier les filles, mais la réponse en Amérique est évidemment quelque chose de très différent: "Voir cet immense affiche de nous sur Times Square a été tout simplement hallucinant", dit Bill Kaulitz. Et son frère jumeau Tom dit que après l'article du "New York Times", ils ont acheté tous les journaux de toute l'aéroport à l'époque.

Pour Briegmann, le succès de Tokio Hotel est une lueur d'espoir dans un marché difficile. L'ensemble de l'industrie musicale a été en pleine crise ces deux dernières années : Le monde des affaires avec la vente de CD continue à diminuer, et les taux de croissance pour les plates-formes en ligne tels que iTunes ne peut même pas être pris en comparaison. La vente de CD continuera à diminuer, de sorte que le revenu doit provenir d'autres sources. Universal a décidé de devenir partenaire avec des sites Internet comme MySpace et YouTube et coopère avec le téléphone mobile Nokia dans les ventes de musique sur les téléphones mobiles. En outre, Briegmann augmentera les zones adjacentes "à côté de la vente de musique, tels que la marchandise ou des concerts live". Briegmann ne veut pas faire partie de ceux qui pensent à la fin de la musique dans l'industrie à l'avenir : "Je suis sûr que vous pourrez encore gagner de l'argent avec la musique, même dans dix ans."

Que Tokio Hotel existe toujours est une question complètement différente. Les groupes d'ados ne durent généralement pas très longtemps. Les quatre membres du groupe ont maintenant entre 18 et 21 ans et sont destinés à un publis jeune. Que la popularité augmente toujours plus pour les garçons semble pouvoir être remise en question. Briegmann est optimiste : "Les garçons peuvent avoir tout autant de succès quand ils auront 30 ans." Gustav Schäfer pose la réflexion sur une plus longue période : "Nous allons le faire jusqu'à ce que nous ayons cent ans."

Traduction Bills Stern* pour http://www.t-h2.net